Корпоративное видео за последние годы испытало значительные изменения, особенно в способах и целях его применения. Чтобы не принесла эволюция, в одном можно быть уверенным – видео и интерактивное медиа будет играть постоянно растущую роль, в том в продвижении компаний и их позиционировании. В данном таблице собраны и высвечены основные, ключевые изменения, произошедшие в корпоративном видео.
| Обычный подход | Почему работает сегодня | Что изменилось | |
| Фокус корпоративного видео | Ваш бизнес или продукт | Решение проблем вашего клиента, покупателя | Изменилось, то на чем фокусируется видео. Раньше было продвижение только бренда, что обычно подразумевает разговоры только о себе, о своей компании. Сейчас упор на клиента, на решение его – клиента – проблем. |
| Бюджет | Большой | Средний | Производственные затраты на изготовление корпоративных видео существенно снизились |
| Публичный доступ к видео | Строго контролируется отделом продаж или маркетинга | Видео создано с целью распространения… везде | Социальный маркетинг не только тренд. Сейчас это стало необходимостью. Люди доверяют друзьям и коллегам значительно больше чем корпорациям. |
| Способы продвижения и показа видео |
Выставки Собрания Точки продаж |
Интернет, а также традиционные способы | В скором времени абсолютно все будет онлайн – телетрансляции, презентации, корпоративные коммуникации, и т.д. |
| Метод донесения посыла, «месседжа» | Актер, ведущий или профессиональный диктор | Реальные люди говорят реальные вещи | Покупатель сейчас более скептичен, чем когда-либо. Актеры все еще используются в видео, но ничто не может заменить ценность настоящего сотрудника, который представляет компанию в корпоративном видео |
| Желаемое восприятие видео | Завоевать авторитет | Информировать зрителя | Восприятие видео как «помогающего» эффективнее, чем «важного, статусного» . «Важность, статусность» — это о вас, «Помогающее, полезное видео» — это на самом деле для зрителя |
| Количество роликов, частота создания | 1-2 видео в год | 10, или даже 50 роликов в год | Раньше за сумму в $50,000 можно было получить 1-2 видео, сейчас – 10 и больше видеороликов. |
| Охват (сфера действия) | Широкий охват – одно видео рассчитывалось на как можно широкую аудиторию и показывало множество тем | Узкий охват – видео фокусируются на конкретной аудитории с четким посланием («месседжем») для нее | Всегда будет рынок и пространство для высоко масштабных корпоративных фильмов, но основная масса видеороликов начинает содержать одно «послание» для одной, отдельно взятой аудитории |
| Где видео находятся на корпоративном сайте | В вашей «видео» секции | Где угодно на сайте, чтобы посетители могли его посмотреть | Никто не приходит на сайт с целью найти там видео, если только вы не “Youtube”. Посетители заходят на сайт с целью решить свои бизнес проблемы и задачи. |
| Где видео должны находится | На сайте компании | Где угодно, если там находится ваш клиент: YouTube, бизнес-портал, в поисковой выдаче и т.д. | Корпоративный сайт не является «местом назначения» для корпоративного видео. Создавать контент, который может быть отсмотрен где угодно вашим потенциальным клиентом, имеет намного больший смысл и эффективность. |
| Применение видео |
ТВ реклама Презентации во время продаж Домашняя страница вебсайта. |
Отзывы покупателей Обучающие видео Показ детальных характеристик продукта Часто задаваемые вопросы касательно продукта Промоушн мероприятий Наем сотрудников Вирусное видео Интерактивное видео Видео пресс релизы И много других способов |
Количество способов применения видео для развития вашего бизнеса постоянно растет с каждым днем |
Корпоративное видео может принести огромную пользу бизнесу при правильном подходе
В нашей компании вы можете заказать создание любого типа корпоративного видео, будь то промо ролики, съемка видеообзоров, корпоративный фильм, видеосъемка семинаров, рекламные ролики и многое другое. С уважением, коллектив Essentia production — видеосъемка в Киеве.